面对众多的80后消费群，陶瓷经营观不改变可不行。80后，希望家里与众不同，瓷砖买回家之后，还会通过剪裁、修补的方式重新加工后再铺贴。

你可以想象瓷砖被裁剪成皮包的形状吗?你知道瓷砖也可以“山寨”的吗?随着市场竞争的日益激烈，今年陶瓷行业呈现出时装化、个性化、同质化的特点。

产品设计“时装化”

一直以来，陶瓷产品更新换代的速度很快，瓷砖时装化，已经成为一个流行的趋势。在满足基本功能的基础上，人们对瓷砖款式、色彩等方面的要求日益提高。今年以来，很多消费者都发现陶瓷行业有一个显著现象，就是个性、抢眼的新品越来越多。

“不仅仅用前端的色泽、纹理和图案设计创新来创造差异化的竞争力，而且材料也更新换代，几乎所有的品牌只能不断在新品上动脑筋。”杭州诺贝尔集团有限公司南京大区经理郑世雄认为，从以前满眼的米黄、米白的单一瓷砖，到现在仿壁纸、墙纸、石材、亚麻、皮纹等新产品，今年各家推出的新品层出不穷。

华耐·立家今年在南京连续做了两场瓷砖表演秀，采用时装走秀的演绎手法，把瓷砖剪裁成包、牛头、鞋子等形状进行表演，很多消费者都表示很新鲜。华耐·立家建材连锁总经理助理朱洪亮表示，华耐·立家代理的品牌瓷砖中，今年开发的新品在全部产品中的比列占60%到70%。

铺贴工艺“个性化”

和往年相比，今年消费者的个性化要求增多，产品进入“二次加工”时代。“买到适合装修风格的瓷砖只是第一步，瓷砖的铺贴也别有一番考究。”华欧建材连锁南京公司总经理张湧表示，由于现在很多消费者都是80后，希望家里与众不同，瓷砖买回家之后，还会通过剪裁、修补的方式重新加工后再铺贴。

“瓷砖不仅可以在颜色上求变化，铺贴的方向和形状都可以大做文章。”郑世雄说，把尺寸打乱，消费者可以任意切割。打破原有的同一规格铺贴方法，可以自由创造尺寸，这样既能方便铺贴，又能体现自己的个性，“比如一块600×600规格的客厅砖，可以切割成200×600的规格，再加上其他花色的瓷砖错开铺贴，一块普通的瓷砖，通过裁剪、修补之后，会显出特有的个性来。”

产品风格“同质化”

今年4月份，东鹏陶瓷推出一款新品——纳福娜洞石，上市只有半年多，却遭到了十多家厂商的模仿。业内人士分析，陶瓷行业抄袭的现象见怪不怪，“个性化和差异性是制约陶瓷行业发展的瓶颈，由于设计和研发的成本比较高，对一些资金不充裕的企业而言，剽窃、模仿也就顺理成章。”

“大的品牌公司可以在第一时间知晓流行趋势，同时他们的研发能力强，能不断地研发新品。而一些小的瓷砖企业为了追求眼前利益，放弃了对技术和设计创新的思考。”东鹏陶瓷江苏地区总代理马军董事长认为，虽然现在“山寨风”流行，但是模仿只能模仿一个形状，质量和服务却是模仿不了的，“比如产品的原材料、环保、耐磨度、手感和釉质，都是一些仿冒品模仿不出来的。”

现在到市场上转一圈，同质化产品随处可见。马军认为，随着竞争的加剧，有实力的瓷砖生产厂家越来越重视新产品的自主研发，重视产品的科技含量，设计、风格等已经成为企业的核心竞争力。